金融危机下中小企业电子商务网络营销策略研究

金融危机下中小企业电子商务网络营销策略研究

摘    要

                                    

电子商务作为当今时代网络经济的最主要的贸易模式，以其空前的无限的生命力推动着部门经济、区域经济、国民经济和世界经济跃上一个新的台阶。电子商务已被公认为是21世纪世界格局的新型经济模式和催化荆，而中小企业是推动中国经济社会发展的重要力量，成为了大企业发展的依托，是活跃市场的基本主体，也是经济活力的具体体现。互联网的普及和发展，改变了人类的生活和生产方式。互联网与经济的紧密结合，推动了市场营销走入网络营销阶段。在金融风暴袭击下，对我国中小企业网络营销存在的问题进行研究，总结分析了基于电子商务环境下的网络营销策略，和分析了中小企业开展电子商务活动中遇到的问题，阐述了中小企业网络营销产品的定位及开展电子商务网络营销方法。

                                      

关键词   金融危机/中小企业/电子商务/网络营销

                      目    录   

                 

摘    要 I

ABSTRACT II

1引言 1

2我国电子商务网络营销的发展现状 3

2.1金融危机下中小企业市场营销策略探讨 3

2.1.1  受金融危机的影响，我国中小企业的现状 3

2.1.2  中小企业生产成本升高 3

2.1.3 外贸出口受阻 3

2.1.4 融资困难加剧 4

2.2 金融危机下我国中小型企业电子商务 4

2.2.1 电子商务的特点 4

2.2.2 我国电子商务现状 5

2.2.3 我国中小企业电子商务发展趋势 5

2.3 我国电子商务网络营销的发展现状 6

2.3.1 众多行业积极进行电子商务网络营销 6

2.3.2 网络营销和电子商务概念逐渐清晰 7

2.3.3 基于电子商务网络营销的物流配送系统迅速发展 7

2.3.4 电子商务的技术手段有待进一步创新发展 7

2.3.5 企业更加重视和关注网络营销 8

3中小企业网络营销开展情况分析 8

3.1 Email营销情况 8

3.2 搜索引擎情况 8

3.3 博客营销情况 9

3.4 事件营销情况 9

4开展电子商务网络营销中的不足 10

4.1 成本与收益 10

4.2 提高服务的能力 10

4.3 准确、客观的市场定位 10

4.4 虚拟服务“现实”化 11

5 中小企业电子商务网络营销的对策与方法 11

5.1 要了解行情 11

5.2 选择合适的电子商务网站类型 12

5.3 制定企业开展电子商务的工作计划 12

结束语 13

致谢 14

参考文献 15