摘 要
（选题动机）近年，国际互联网进入了一个以“个性、协作、互动”为特征的WEB2.0时代，博客文化作为其代表形式，其普及率与影响力正在呈几何级膨胀，已经形成相当大的商业潜力。博客营销作为最前端和时尚的网络营销方式引起了许多企业的关注。这是一种全新的网络营销方式，其实际功用和实践方式都处于研究的空白点，因此，选择这个题目研究，具有挑战性和前瞻性，对企业开展博客营销也具有实用意义。
（中心思想）从博客及博客营销的定义、发展、表现方式出发，通过比较与其他网络营销模式的异同，探讨博客营销在企业网络营销中的功能、适用范围及实际应用方法。
（段落大意）博客营销将成为继企业网站、网络广告、交易平台之后的新一代网络营销利器。
博客营销的六个特点。博客营销的三种操作模式。博客营销的五项策略应用。
博客营销危机及其解决办法。
博客营销的发展形式。
（个人新观点） 博客营销是“软营销”，是新“文化”营销，是传统的人际网络型关系营销与互联网营销的结合，通过“口碑”和“理念”来影响用户，达到使企业信息在用户间迅速传播的目的。企业可以通过博客营销塑造自身形象，传递企业文化，并可与用户直接互动。
关键词：博客 网络营销
目 录
一、博客及博客营销的形成、发展与现状 ………………………………………………… 1
(一)博客的形成与发展 ……………………………………………………………………… 1
（二）博客营销的产生和现状 ……………………………………………………………… 2
二、博客营销的特点、优势及操作模式 …………………………………………………… 2
（一）博客营销与传统网络营销模式之间的对比 …………………………………………… 2
（二）博客营销具有的特点与优势 ………………………………………………………… 3
（三）博客营销的三种操作模式 ……………………………………………………………… 3
三、企业博客营销的策略应用 ………………………………………………………………… 4
（一）制定长期的博客营销计划 ……………………………………………………………… 4
（二）建立博客写作团队，落实博客的发布与管理 ………………………………………… 4
（三）博客营销与其他网络营销工具的整合 ………………………………………………… 4
（四）博客营销效果的评估 …………………………………………………………………… 4
四、博客营销的困境与未来发展 ……………………………………………………………… 4
（一）目前博客营销的困难 …………………………………………………………………… 4
（二）博客危机 ………………………………………………………………………………… 5
（三）企业博客营销的未来发展形式 ………………………………………………………… 5
五、总结 ………………………………………………………………………………………… 5
参考文献 ………………………………………………………………………………………… 6
