第三方平台营销研究

第三方平台营销研究

摘  要

美国次贷危机引起华尔街风暴,随后演变为全球性的金融危机,中小企业的发展深受影响。生产成本激增、融资困难加剧、外贸出口受阻是困惑广大中小企业主要三大因素,而电子商务以其高效、快速、低成本等优势成为继2003年非典之后国内商家的又一个救命稻草,中小企业来说,发展第三方电子商务平台是企业抵御严寒的理想出路。 理论上,在线交易是便捷、高效、节省成本的商务方式,但目前中国有相当数量的电子商务企业没有实现真正的盈利。本文从电子商务交易的特殊性出发,分析了电子商务的交易双方产生的各种交易服务需求,提出了新的第三方电子商务平台的定义。 研究了在线交易逆向选择产生的原因,论证了电子商务中介解决逆向选择问题的原理,分析了第三方电子商务平台存在的必要性。根据交易者不同的服务需求,研究了第三方电子商务平台的功能要素,提出了八类第三方电子商务平台。作为一种新兴的商务形式,第三方电子商务平台的发展还面临着很多问题,在此基础上本文重点研究了第三方电子商务平台的经营策略,包括先占策略、定价策略、加强物流管理等。

关键词    第三方平台/电子商务/营销策略/营销研究

目  录

中文摘要 I

英文摘要 II

1 引言 1

1.1 研究的背景及意义 1

1.2 研究方法和研究内容 1

2  第三方平台的理论综述 2

2.1 第三方平台的定义 2

2.2 第三方平台的经济学原理 3

3 第三方平台的作用与存在的必要性 7

3.1 第三方平台的作用 7

3.2 第三方平台存在的必要性 7

4 第三方平台的功能及分类 8

4.1 第三方平台的功能 8

4.2 第三方平台的分类 9

5 第三方平台的营销策略 9

5.1 先占策略 9

5.2 企业第三方平台营销应用的十项基本策略 10

结束语 13

致  谢 14

参考文献 15