论如何建设强势品牌的营销策略

论如何建设强势品牌的营销策略

[摘 要] 品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或劳务，并与其他竞争者相区别的专业术语。它代表了企业的形象并保证产品的质量，是受法律保护的商标专用权，以遏制非法竞争。它帮助消费群识别商品，实际的购买过程中充当导向的作用。因此，强势品牌意味着高收入、高附加值、高利润、高市场占有率、高信誉度，一个国家，一个地区，一个企业是否拥有自己的强势品牌是经济发展与否的标志，是综合实力强弱的集中体现，创立、培育与发展强势品牌已成为企业政府乃至国家的长期发展战略。

[关键词] 强势品牌  品牌经营  品牌战略　　 一、强势品牌与品牌战略 

   1.强势品牌

    强势品牌主要是指具有很强的品牌力，从而在市场上处于领袖地位或有很强的潜在竞争优势和强劲的趋势品牌。一个品牌一旦处于领导地位，就会拥有广大的忠实消费者，只要其可以随市场的变换加以调整，能跟得上社会变化并维持既有的水平，其品牌的地位一般可以维持相当长的时期和阶段。