中国市场营销革命战略思考

中国市场营销革命战略思考

[摘要]经济全球化是当今世界社会经济发展的一个基本趋势。走进“WTO”的大门的时候，就标志着中国已经全面融入经济全球化的潮流。“经济全球化”就是在市场国际化、社会经济现代化的推动下，中国市场经济全面开放、全面发展的时代，是市场规则、管理规则全面规范的时代，也是中国市场营销全面革命的时代。二十世纪的中国是市场营销，应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的二十年来，西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用，多数企业基基本上是“照葫芦画瓢”。进入二十一世纪后，我国企业营销是仍然走以模仿为主的道路还是走以创新为主的道路呢?我认为：营销创新，应该成为二十一世纪我国企业营销的主旋律。本文通过对中国市场营销现状分析，提出了营销创新革命的战略对策。

[关键词]市场营销  经济全球化  市场营销创新 

 

二十一世纪的我国市场是一个长期的买方市场，坚持营销创新，是企业立足于买方市场之宝。我国加入WTO后，会进一步开放国内市场和降低关税，这必然导致更多的国外企业和国外产品进入我国市场，从而使得国际竞争国内化。国外企业一般实力雄厚，营销力强，国内企业欲与之抗衡，不仅应走联合之路，而且要加强营销创新。如果一味效仿国外企业的营销做法，那么在这场中外营销战较量中容易败下阵来。中国家电市场曾经一是洋产品的天下，长虹、海尔、小天鹅 等一批民族企业奋起 抗争，勇于创新，终于夺回了市场。因此，我国加入WTO后，面对更加激烈的市场竞争强大的国外对手，唯有以营销创新方能取胜。