浅谈中国现阶段网上购物及企业的营销策略

浅谈中国现阶段网上购物及企业的营销策略

[摘要] 随着经济技术的发展，我们已经进入了互联网高速发展的时代，“网上购物”这个逐渐流行于二十一世纪的购物方式已经为越来越多的人所接受。网上购物的兴起和发展为企业营销带来了新的契机，也向传统营销提出新的挑战。本文通过对网上购物的消费心理和消费行为的分析阐述了企业营销策略的转变对企业的发展具有现实的意义，并提出了企业应该转变营销方式，制定出与时俱进的营销策略。

[关键词] 网上购物 消费心理 营销策略

由于网上“钱”景无限，众多现代企业都把发展企业与消费者之间的电子商务模式作为一种潜力巨大的新型商务模式加以开发。消费心理和消费行为是企业制度经营策略特别是制定营销策略的起点和基础，面对网上购物这种特殊的消费形式，消费者的消费心理和消费行为表现为更加复杂和微妙，直接影响网上购物的效果和发展空间。所以企业营销策略的制定应该以研究消费者的消费心理和消费行为为基础。本文是从对网上购物的现状、消费心理的特征以及现阶段制约网上购物发展的消费因素开始进行分析。