网络营销渠道策略的分析与研究

网络营销渠道策略的分析与研究

[摘 要] 二十一世纪是信息社会年代，随着计算机网络的发展，信息社会的内涵有了进一步的改变，并称它为信息网络的年代。在信息网络年代，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习、合作的交流的环境，企业也必须积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速便车，促使企业飞速发展。网络营销是适应网络技术发展与信息年代社会变革的新生事物，必将成为跨世纪的营销策略。

[关键词]网络营销 网络广告 网络营销革命

一、网络营销的定义与发展状况

1、网络营销首先是网络替代了市场营销的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，其实质是利用Internet对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，它自始至终贯穿在企业经营全过程，包括寻找新客户、服务老客户，是企业以现代营销理论为基础，利用Internet技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是直接市场营销的最新形式，是由Intern客户、市场调查、客户分析、产品开发、销售策略、反馈信息等环节。