我国网络营销策略研究

我国网络营销策略研究

[摘 要] 本文围绕我国企业网络营销策略，叙述了五大部分内容:第一部分是网络营销的理论概述。从网络营销概念的阐释开始，总结了网络营销基本的和新兴的理论，并分析了网络营销对国际贸易的影响。第二部分是我国网络营销的现状和对策。首先总结了我国网络营销的实际发展状况，指出了存在的具体问题，并提出了相关的应对之策。第三部分是网络营销的基本策略。按照传统营销的4P策略，分析了网络营销中的商品、价格、渠道、促销四种基本策略。第四部分是网络营销的特有策略。网络营销是新兴的营销模式，具有区别与传统的特色策略，文章着重论述了与我国企业目前最为密切相关的Email策略、网站策略和网络个性化服务策略。第五部分是外贸企业的网络营销策略。分析了我国外贸企业发展网络营销的情况，有针对性地提出了一些切实可行的策略。

[关键词] 网络营销 策略 外贸企业

1．网络营销理论概述

1.1网络营销概念界定

    20世纪90年代以来，世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、商业竞争国际化、企业经营虚拟化的方向发展。经济的发展，科技的突进带来了营销学领域的新模式—网络营销。今天，网络营销已经成为营销学的主流模式之一，频频出现在学术书刊和日常媒体中。网络营销是一个充满想象力和创造力的概念，也是一个迄今为止缺乏明确界定的概念。本文对网络营销的研究，从概念的界定开始。