略谈品牌营销策略

略谈品牌营销策略

[摘要] 基于全球经济一体化与网络化的宏观环境影响，市场营销围绕品牌而组合的策略是21世纪营销国际化发展战略的重点。在经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，尤其注重品牌策略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态，企业才能逐步占领国际市场, 可以毫不夸张地说, 而今，品牌已是企业实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。

[关键词] 品牌   品牌营销   品牌策略  

如今越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人心，那么究竟什么是品牌呢？品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者认识而采用的显著的标记。换言之，品牌是用以辨别不同企业，不同产品的文字，图形或文字、图形的有机组合等。

从长期竞争来看，建立品牌营销是企业长期发展的必要途径。怎样才能让消费者在纷繁杂乱的信息海洋中发现并看好自己的品牌，确实是摆在每一个企业面前的重要课题。

从一般意义上讲，产品竞争要经历质量竞争、信誉竞争、思想竞争、服务竞争到品牌竞争，前四个方面的竞争其实就是品牌营销的前期过程，当然也是品牌竞争的基础。