企业网络营销战略竞争优势分析

企业网络营销战略竞争优势分析

[摘 要]  任何营销的形式其最终目的都是给企业带来利润一样,互联网营销的根本目的也必须为企业带来利益,节约成本或者创造利润。本文从分析当前企业所处的全球互联网的背景和企业的现状出发,指出了网络营销战略的竞争优势,它可以使企业具有成本控制优势、促销优势、产品定价优势、市场覆盖优势、大规模定制营销优势和整合传播优势等,可以从根本上提高企业的竞争优势。 

[关键词]  网络营销 网络营销战略 竞争优势 

[背 景]  互联网络作为一种信息技术,它可以从信息管理的各个程序来武装起一个企业,使得企业在现代商战瞬息万变的战场上确保立于不败之地,使企业不受经济规模大小的制约,可以随心所欲地进行信息交流、管理与利用。但是,对于企业来说,不应把互联网络看着一个高科技的神话,它是切实地存在于企业身边的信息工具,不仅看得见,而且摸得着,能够为企业带来切实的经济效益。对于企业来说,重要的是能够认识它,了解它,使用它,这就要求企业制定企业的“网络营销战略”,站在战略的角度来迎接网上的挑战。　本文力图系统地介绍网络营销的理论体系和操作方法，让互联网真正成为营销利器，让网络在企业中真正发挥其应有的作用。