现代女性网络消费行为及网络营销对策探讨

现代女性网络消费行为及网络营销对策探讨

【摘要】随着互联网络基础设施的日趋完善及电子商务发展环境的不断成熟，众多高消费力的女性网民已经构成一个巨大的潜在网络消费市场。本文主要是通过对网络环境下现代女性消费行为特征的分析，并在此基础上探索适应网络条件下女性消费者行为变化的市场营销策略。正确认识互联网对女性市场营销的深刻影响以及网络环境下现代女性消费行为的变化，对于企业适应新环境，更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、有针对性地制定网络营销策略、满足女性消费需求具有重要的意义。

【关键词】女性网民；网络消费行为；网络营销

互联网在出现后的很长一段时间里一直是男性居主导地位，网上购物最初也是专门为男性网民设计的，这造就出了该领域内阳盛阴衰的现象。但随着互联网技术的迅速普及以及电子商务发展环境的不断成熟，女性也越来越多地融入到这一不可阻挡的科技潮流中。女性网民作为一个不可忽视的消费群体正受到越来越多企业的关注，她们所呈现出的消费行为和心理将为企业相关产品和服务的内容设计和网络营销推广提供一定的支持和参考。