浅议发展中的房地产网络营销

浅议发展中的房地产网络营销

[摘 要] 网络营销是全球目前正在蓬勃兴起的电子商务的重要组成部分，是互联网技术与传统营销活动相结合的产物，具有其他营销方式所不具备的各种优势，并已成为营销发展的必然趋势。当前，网络营销已经成为房地产营销的一个重要内容。一个成功的房地产企业必须建立起网络营销渠道，做到与传统的渠道优势互补、相互促进，才能立于不败之地，实现企业目标。本文将在介绍网络营销的基本特点和运作模式的基础上，论述发展中的我国房地产业网络营销的现状与存在问题，并给出相应的策略和建议。

[关键词] 房地产  网络营销  传统营销

作为21世纪的黄金产业，房地产业已成为了投资者心中的重要目标。2005年4月以来，我国房地产市场宏观调控力度不断加强，房地产市场面临的销售压力增大，市场处于观望气氛。在这种情况下，拓宽营销渠道，构建高效、稳定的销售网络，对增强企业竞争能力也愈发重要。与此同时，随着信息技术的发展，促使互联网络形成一个辐射面更广、交互性更强的新型媒体。网络营销的效益是使用网络人数的平方。可见，我国的房地产企业要在如此潜力巨大的市场上开展网络营销、占领新兴市场对企业来说既是机遇又是挑战。因此，如何加快房地产网络营销的发展是值得我们研究的问题。