中国汽车营销模式的现状及发展趋势

中国汽车营销模式的现状及发展趋势

[摘  要]  本文首先阐述中国汽车营销模式的现状，按营销组织的具体形式，将现有的中国汽车营销主要模式分为品牌专卖店、汽车连锁超市、汽车园区和电子商务等四种具有代表性营销模式，并分别指出其优劣势。然后客观剖析中国汽车营销模式存在的问题及其原因，最后点明未来几年中国汽车营销模式的发展趋势和积极对策。

[关键词]  汽车 营销模式 现状 发展趋势

近年来，随着汽车消费理念的普及，汽车逐步走进寻常百姓家，中国汽车市场呈现跨越式迅猛发展态势，汽车销售行业竞争也步入“白热化”阶段。众所周知，汽车营销模式对于汽车销售企业开拓汽车市场，建立有效运营机制具有举足轻重的作用。尤其是中国加入WTO后，汽车市场加速发展和完善, 汽车市场营销模式也随之发生了深刻演变,传统的营销模式受到了强烈冲击，市场经济衍生出一系列与国际接轨的崭新的现代营销模式，并逐渐引领中国汽车消费潮流，使我国汽车市场营销模式呈现出了多元化的特征。