新榕兴五金制品厂营销创

新榕兴五金制品厂营销创新

[摘 要]  在知识经济条件下，创新是企业具有持续竞争力的基础。营销创新决定着企业营销力，从而也是决定着企业整体竞争力的根本方面。本文通过探讨新榕兴五金制品厂市场营销的现状以及阻碍，对其进行市场营销环境的SWOT分析，并有针对性地提出适合企业发展的观念创新、营销组织创新、产品创新、营销方法创新等营销策略新途径。

[关键词]  榕兴厂  市场营销环境  SWOT分析  营销策略创新

新榕兴五金制品厂（以下简称榕兴厂）是揭阳市仙桥镇现有数十家民营中小型线材[① 线材按其断面形状属型钢，实际上已成独立钢类。直径5-4mm的热轧圆钢和10mm以下的螺纹钢，通称线材。线材大多用卷材机卷成盘卷供应，故又称为盘条或盘圆。]①生产厂家之一。企业占地四千平方米，现有半自动连轧低碳钢热轧圆盘条生产设备一组，设计年产量三千吨。1993－2002连年被评为市纳税光荣企业、市质量信得过单位。但现今年产量仅千余吨、年营业额仅3千余万元，企业虽然还谈不上惨淡经营，可近几年都在亏损的边缘挣扎。因此，本文通过对企业市场营销环境的SWOT分析，有针对性地提出几种营销策略创新，试图对榕兴厂的现状有所帮助，并得以改善。