网络营销策略的研究

网络营销策略的研究

[摘要] 本文对网络营销的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略等方面进行了阐述，并分析了网络营销战略实施与控制，最后运用经济学原理对网络营销作简单的讨论。

[关键词]  互联网  网络营销策略   企业    产品

网络营销就是企业在互联网上进行的市场营销活动。现代市场营销指的是用户导向，然而迄今为止，大多数企业的市场营销都是单向的，即依赖各种各样的媒体广告来促进顾客的接受，再以各种各样的调查研究方式了解顾客的需求。两种过程在大多数场合下是分离的。而互联网则提供了企业与顾客双向交流的通道，使企业得以发展规模化的交互式的市场营销方式。这种交互式的市场营销方式一方面让企业更直接、更迅速地了解顾客的需求；另一方面，使企业有更多的空间，为用户提供更具价值的售前服务和售后服务。互联网的商业应用改变了传统的买卖关系，带来了企业市场营销方式的变革，对市场营销提出了新的要求。随着互联网广泛的信息技术和市场营销相互结合，相互作用，形成了网络营销的产品、价格、促进和渠道组合。