试论电子商务与网络营销

试论电子商务与网络营销

提  要：随着经济全球化的发展，世界各国对外开放程度提高，企业间市场竞争激烈，如何加强企业营销是企业发展中重要不得不考虑的一个问题。数字化时代背景下，越来越多的企业开始意思到运用互联网电子商务技术改造传统的营销模式对于企业发展的重要意义。本文在分析电子商务与网络营销相关概念的基础上，区别两者的同时强调了两者的融合，并结合电子商务这一趋势对企业网络营销提出了一些针对性意见。

关键词：电子商务  网络营销  营销组合

随着市场经济体制的建立，特别是我国加入WTO后，如何加强企业营销，已经成为企业发展的重要问题。中国的互联网用户不断增多，网上商店这种销售方式使大量的电子商务网站在短时间内建立。对于企业而言，电子商务将改变企业的传统运作模式，降低交易成本，缩短企业与客户之间供应链的距离，全面提高企业的管理水平、运营效率和市场竞争力。电子商务为改变了传统的营销模式，为我国企业发展带来了契机，网络营销这一新的营销方式也渐渐走进人们的视野，电子商务环境下企业如何发展网络营销对于我国企业而言有着重大的理论和实践意义。