论电子商务时代的网络营销策略

论电子商务时代的网络营销策略

[摘要] 互联网的普及和发展，改变了人类的生活和生产方式。互联网与经济的紧密结合，推动了市场营销走入网络营销阶段。与传统的市场营销相比，网络营销具有更多的优势。常用的网络营销常用策略分析有网上社会调查、网络广告、网络广告的创新、其他营销创新方式。

[关键词] 电子商务 网络营销 网络营销常用策略分析

一、电子商务及网络营销的含义

1、电子商务的含义

我认为电子商务可分为狭义电子商务和广义电子商务两层。狭义的电子商务是指以现代网络技术为依托进行物品和服务的交换，是商家和客户之间的联系纽带。广义的电子商务是指以现代网络技术为依托进行的一切有偿商业活动和非赢利业务交往或服务活动的总和；包括电子政务和企业内部业务联系的电子化、网络化。狭义和广义电子商务的区别在于前者是有偿的、交易性质的；后者则在前者的基础上又增加了无偿的、服务性质的业务。狭义电子商务是我们研究的主要内容，但也必须在广义电子商务的框架内、结合电子商务在社会各方面的应用才能把握其运行规律和发展方向。