电子商务在中国企业营销的作用研究

电子商务在中国企业营销的作用研究

 [摘 要]   随着全球经济一体化进程的加快和信息技术的高速发展，科技和管理理念随着社会经济发展不断创新。是国有企业还是是跨国企业或私营企业都越来越多的使用电子商务技术进行市场营销，而信息内容和渠道的多元化经济，把市场营销带入了整合营销传播时代。从此，市场经济进入网络信息化时代。伴随着中国经济增长迅速和对电子商务技术研发逐渐成熟，电子商务在国内得到广大推广和普遍运用到各行业之间。例如，银行金融机构、政府机构、认证机构、配送中心、企业间、企业与客户之间及客户与客户之间等等。电子商务的出现不仅降低成本与时间，且大大提高了效率。电子商务起源于发达的西方国家，于1999年进入中国，虽然在中国才刚起步，属在初级发展阶段，却让广大中国企业和用户体会到电子商务对企业营销、对经济，生活产生巨大作用。在电子商务技术等网络经济市场营销化时代的冲击和影响下，中国企业、市场等经济会更加活跃、繁荣。

［关键词］　电子商务　商务活动环境　电子商务作用与分析

  一、电子商务的概述

    1、电子商务内容：电子商务指的是利用简单、便捷、低成本的电子通讯方式，利用网络买卖双方不用谋面地进行各种商贸活动。电子商务可以通过多种电子通讯形式来完成。一、是电子方式；二、是商贸活动；以贸易活动的角度分析，电子商务可以在多个环节实现；由此也可以将电子商务分为两个层次；（1）较低层次的电子商务和电子商情，电子贸易，电子合同等。（2）最完整的也就是最高级电子商务应该是利用网络能够进行全部的贸易活动。电子商务内涵是经营，ERP充当经营后台，协同电子商务，支持办公自动化，供应链，客户管理的支撑系统，支持各种业务信息获取及信息集成应用。在传统实物市场进行电子商务活动是要依靠电子商务活动环境的，电子商务在电子虚拟的市场进行商务活动同样离不开这些商务环境，并且还提出了新的要求。