网络营销在中小企业中的应用

网络营销在中小企业中的应用

[摘要]网络营销作为一种新兴的营销方式已经正成为我国中小企业生存和发展的重要工具。本文阐述了网络营销的概念及职能，分析了我国中小企业开展网络营销的现状、有利因素、存在的问题，论述了网络营销给中小企业带来的竞争优势，提出了我国中小企业网络营销的对策。

[关键词]中小企业  网络  营销  互联网

一、前 言

网络低成本、即时性、跨地域性、互动性、以及多媒体等特性，一方面对传统产业的商业活动产生重大的变革；另外一方面更促使消费者与业者直接交易、网络营销、通讯产业或其他e时代活动愈来愈普及。全年无休、不受地域国界限制的网络市场，更是替买卖双方创造了可观的市场商机。伴随网络发展进而变革传统的“网络营销”手法更成为近年来业者们关切的主题。网络时代消费者与生产者可以由网络直接接触、沟通、买卖，使得传统中间商被取代甚至有被取代的可能，造成“去中间化”的现象。