浅谈我国企业的网络营销渠道

浅谈我国企业的网络营销渠道

[摘要] 从重视营销渠道的组织结构到实现有效的营销体系，我国企业对销售渠道的思维和实践随着市场的发展和竞争环境的变化有了根本性的改观。网络营销渠道在作用、结构和费用等方面与传统营销渠道有很大的变革与进步。从总体上看，网络营销渠道主要有网络直销渠道、网络间接销售渠道和双道法，而双道法是企业网络营销渠道的最佳策略。本文着重从网络经济环境下的企业经营模式来阐述企业营销渠道变革，实施网络营销渠道带来的好处，寻求提升我国企业营销竞争实力的途径及实现迈出国门的战略目标。

[关键词] 网络营销　网络营销渠道 虚拟化经营 变革

随着网络的发展，网络技术应用的普及，互联网作为信息交流以及通讯的工具，已经成为众多商家所喜爱的媒介。而且，近年来我国上网人数逐年成倍增加，越来越多的个人以及企业开始关注网络，于是许多商家看中了这块肥沃的土地，把营销作到了网上。网络营销是借助于联机网络，电脑通信和数字交互式媒体来实现营销目标的一种市场营销方式．网络营销具有极强的互动性，可帮助企业实现全程营销目标，有利于降低企业成本费用，提高市场占有率，它能比传统营销更有效地服务于顾客，满足顾客需要。与传统营销渠道一样，以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。网上销售渠道就是借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节。