国产轿车市场营销策略研究

国产轿车市场营销策略研究

[摘 要]二十一世纪中国加入了世贸组织，民族汽车工业如何迎接世界汽车强国的挑战，如何结合中国国情及企业自身确定产品定位、营销策略，研究国际汽车品牌营销策略及发展历史，探索其形成与推广的客观内在规律，是本世纪建立中国汽车品牌的基础。因为现今技术与信息的国际化，特别是全球经济的一体化，已经完全打破了传统工业社会中国与先进发达国家在汽车制造方面所存在的巨大差距，尤其是世界著名品牌与中国合资建厂生产汽车之后，中国实际上已经与国际汽车市场接轨。我们不但引进先进的技术和管理手段，同时，亦将国际品牌作为我们汽车的商标和标志。这就意味着中国制造的汽车已经成为国际品牌的组成部分，但是，如果我们还只是将汽车作为汽车生产的话，未来，在中国制造的汽车就无法与大举进入中国市场的外国品牌相抗衡。民族汽车发展必须将汽车作为一种文化和一个完整的品牌来去创建和经营，这样我国的轿车行业才能在国际市场竞争中求发展。

本文对品牌概念及作用进行了深入探究，并在了解世界轿车发展历史的基础上对国内外轿车品牌发展现状进行对比分析，发掘国产轿车品牌发展的局限性和问题所在，最终通过品牌识别系统、品牌延伸、品牌识别等概念提出解决对策

[关键词]汽车 品牌 市场竞争 解决对策

2001年，中国加入了WTO，这对我们来说是挑战，是机遇！是更加残酷的竞争、更为严峻的挑战；是更大的市场，更多的经营机遇。中国加入WTO的本质就是融入经济全球化。对中国而言，经济全球化所带来的机遇要大于挑战。与此同时，作为我国十大产业的汽车工业又该何去何从呢？可以说，入世后，国门大开，大批的国外品牌将涌进国内市场，这对我国的汽车业将产生极大的冲击；而在国内，各大品牌的竞争也是越演越烈。在这个没有硝烟的战场上，如何的审时度势、赢取先机就显得尤为重要。