网络营销策略分析

网络营销策略分析

[摘 要] 网络营销(Internet Marketing)被普遍认为是通过互联网，采用现代化的信息技术，结合传统营销的诸多策略，在互联网上开展的营销活动。目前我国网络营销已经应用到商品零售，企事业管理，信息出版，信息服务等多个领域。本文根据网络营销的本质，对我国网络营销发展的状况，网络营销的优势也劣势，企业如何制定网络营销策略，网络营销的原则，以及如何发展我国企业网络营销进行了深入的分析。网络营销在我国任重而道远，产品网络化经营的发展道路尤其复杂而艰辛。但是我相信在不久的将来，网络营销将是企业不可缺少的营销方式之一。

[关键词] 互联网 电子商务 网络营销 

随着Internet的高速发展，网络营销也随之不断的向前推进。与传统营销不同，在互联网上，大家都是参与者，每个人既是资源的消费者，又是资源的生产者。对许多推出网站的企业而言，互联网络的基本功能，是作为企业和消费者之间的沟通中介，而互联网本身的双向沟通特性，使得消费模式从单向变为互动。对同行而言，互联网可以做信息汇总的窗口，让相关产业情况集中。对竞争者而言，互联网可以使之更好地掌握对手的情况，根据其信息及时调整相关的营销策略和宣传重点。对消费者而言,互联网不仅使迂回经济变成直接经济,更可以做到货比三家，甚至三万家。无限商机借助Internet低价的通讯便利，中小商家、个人企业可以利用已经进入跨国公司才能享有的信息工具，搜集用户信息，寻求合作伙伴，发展潜在客户。每一位商家，都可以在互联网上找到自己的利益所在。