试析市场营销环境中的文化因素

试析市场营销环境中的文化因素

[摘要]市场营销环境的内容随着市场经济的发展而不断变化，市场环境因素自身也经常处于不断变化之中。现代营销学认为，影响消费者购买行为的变量很多，其中文化因素的作用是最深远的。本文阐述了市场营销文化环境的含义、构成要素及其重要性；市场营销文化环境的组成因素分析；以及对于文化环境的适应与改造的一些看法。

[关键词]市场营销文化环境风俗习惯与禁忌宗教信仰

现代营销学认为，影响消费者购买行为的变量很多，其中文化因素的作用是最深远的。关于文化，有各种不同的定义，我们认为，所谓文化，是生活在一定地区的人们，在一定时间内对于自然、社会、人类自身的认识，以及利用这种认识改进人类生活的能力的总和。显然，文化的核心是认识，它集中体现在一个地区的风俗习惯、伦理道德观念和价值观念上，并逐步演变成为一种社会行为规范，规范和影响、制约着人们的行为，包括消费者行为。毕竟观念的不同会带来对事物评价、认识的不同，从而对企业的生产和销售产生重要的影响.