网络营销的发展和趋势

网络营销的发展和趋势

[摘 要]随着网络经济时代的到来，一个以互联网为基础的网络虚拟市场开始形成。互联网所具有全球性、虚拟性、跨时空性和快增多性等特点，使网络虚拟市场成为一个潜力巨大的全球数字化的新兴市场。

[关键词]网络营销，网络营销的模式，网络营销的战略决策。

一、网络营销概述

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。是建立在互联网基础之上，通过Internet营销替代了传统的报刊、邮件、电话、电视等中介媒体，利用Internet(也包括企业内部网和外部网)技术和功能，对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在企业经营全过程，寻找新客户，服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场，增加盈利为目标的经营过程。无论传统企业还是互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。当一个企业的网上经营活动发展到可以实现电子化交易的程度时，就认为是进入电子商务阶段。电子商务是利用互联网进行的各种商务活动的总和，必须解决与之相关的法律、安全技术、认证、支付和配送等问题。网络营销是电子商务的基础，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。