电子商务和网络营销的关系和拓展

电子商务和网络营销的关系和拓展

摘要：随着网络的发展，新起的电子商务和网络营销已经能确保交易在浏览、选购、支付、物流、诚信的前提下，开始成为一个商务交易的新主流。 电子商务与网络营销是一对紧密相关又具有明显区别的概念。在现实利用中最鲜明的B2B、B2C的交易平台已经有成功案例。电子商务和网络营销是未来最主要商务交易的方式之一。关键字：电子商务、网络营销、B2B。

引言

什么叫商务？什么是商人？什么活动是商务活动？梁启超讲：“商者以制成致用之物流通于天下者也”。说俗了就是地里种的，圈里养的、家里做的等物品主要目的不是为了自用，而是为了卖；买的目的也不是为了自己消费，而是为了再卖出去，客观上会造成这些物品“流通于天下”。商务活动的核心是必须存在“交易、交换”环节，而且这正是商务活动的主要目的所在。 　　什么叫市场营销？菲利普科特勒接纳的定义是：“市场营销是个人和群体通过创造，并同他人和群体交换产品和价值，以满足需求和欲求的一种社会管理过程”。美国市场营销协会的定义是：“市场营销是对思想、货物和服务进行构思、定价、促销和分销的计划和实施的过程，从而产生能满足个人和组织目标的交换。”这两个概念也都谈到了“交换”，市场营销正是为“创造和促成交易”。商务与营销的“交易”不同，前者作为一种特征，以“交易”区别于农、工经济活动；后者作为一种推动力，使交易的机会大大增加了。