电子商务与网络营销渠道研究

电子商务与网络营销渠道研究

[摘 要]  随着信息技术特别是网络技术的不断发展，国际互联网的全球化热潮使人类社会进入了电子商务时代。在电子商务环境下，网络营销渠道作为一种新的渠道形式和理念快速发展起来，逐渐成为一种主要的渠道形式。本文主要是对电子商务环境下的网络营销渠道进行研究。它虽然有其自身的优势，但也存在一系列的问题，这是需要认真分析和解决的。全文共分三大部分，来研究电子商务环境下的网络营销渠道。第一部分说明其现状和存在的问题。第二部分对其存在的问题进行了深入分析。第三部分针对其存在的问题提出了几个相应的策略。全文主要从改善电子商务这一外部环境和弥补网络营销渠道内部的不足着手，提供一个较为全面和系统化的思路，为网络营销渠道的研究提供一定的参考和思路

[关键词] 电子商务；网络营销渠道；风险

一、电子商务及其特点  

随着网络技术应用的快速普及,电子商务正以前所未有的速度迅猛发展,由最初的电子零售阶段、电子贸易阶段发展到网上交易市场阶段。网上交易市场是一个从内向外、内外整合的供应价值链。进入网上交易市场的企业内部必须先有一套合作的电子化生产管理系统,并且这套系统能与外部信息无缝对接,从而实现企业生产、采购、销售全过程的整合信息化。