从电子商务看传统营销模式的变革

从电子商务看传统营销模式的变革

[ ]【摘要】 世界经济全球化和互联网的迅速发展，带来电子商务这一新型商务模式，它正悄然改变传统的营销策略。作为互联网上的一种新型商务模式，它具有全球性、低成本和高效率的特征。传统行业若想顺利将电子商务的各项优势转化为企业的竞争的优势和直接利润或品牌效应，要经历从认识电子商务到正确的实施电子商务的过程，这是一条传统营销战略模式变革的路。

【关键词】 电子商务 传统营销 营销变革

    一、传统营销战略模式所存在的问题

传统的采用4P营销理论（产品Product、价格Price、地点Place、促销Promotion）的模式，一直是营销的主流理论。随着信息技术的高速发展，更多的、同质的产品出现，在这样的市场下，势必带来一场企业与企业间、产品与产品间的营销竞争，4P的营销理论在信息科技、信息经济飞速发展的年代，必须不断地进行创新。如企业无法迅速的建立与消费者沟通的桥梁，无法及时分析并了解消费者的真实想法，造成产品更新速度慢无法使消费者接受的问题；企业无法更新4P的传统营销概念，无法采用电子商务带来的低价的宣传、销售造成产品成本高、市场价格高的问题；企业无法方便与个性消费者互通，进而造成很难提供或者无法提供个性化服务，无法满足个性化消费的问题等等。而采用电子商务解决上述的各种问题，将电子商务的优势转化为企业的竞争优势，从认识电子商务到正确的实施，即为电子商务为传统营销带来的变革。