房地产营销策划

房地产营销策划

[摘要] 我国房地产市场发展至今不到是十余年的事情，房地产营销策划理论是随着房地产市场的发展和规范而发展起来的，在房地产市场竞争日益激烈的今天，开发商受利益驱动盲目开发已尝尽了苦头，迫使其理性思考房地产全程营销理念，重视房地产营销策划。所以，房地产营销策划的研究对促进我国房地产业的发展，提高房地产企业的影响，具有深远的意义。房地产业是国民经济的支柱性产业，它的发展对其他行业都会产生很大的联动效应，加上土地是不可再生的资源，如何在有限的资源上发挥最大的效益，这是房地产业面临的一个重要的课题。

[关键词]房地产营销   市场调查   产品定位与定价  营销策略

房地产作为第三产业，它的发展深刻地影响着我国的经济、文化、生活是国民经济的支柱性产业。房地产市场在经历了由卖方市场向买方市场的转变，逐渐走向良性发展轨道。房地产作为一种特殊的消费品和投资品，有其自身的产品特点、市场供求特点和购买特点。从而导致房地产营销的特殊性[1]。