知识经济时代营销的研究与探讨

知识经济时代营销的研究与探讨

[摘 要]：以知识为基础的知识经济时代已经来临，它的到来给企业的营销环境带来了新的变化，这就要求企业随之改变营销观念，并且在营销策略上做出相应的创新，只有这样才能在激烈的市场竞争中取胜，因而本文就知识经济时代营销环境的变化、营销观念的创新和营销策略的创新三个方面做了一些研究和探讨。

[关键词]：知识经济 营销环境 知识营销 营销策略 

1983年，美国加州大学教授保罗·罗默提出了“新经济增长理论”，把知识积累看做现代经济增长的源泉。“新经济增长理论”的提出，标志着知识经济在理论上的初步形成。此后，学者们就开始关注知识与经济的关系，1996年，国际经济合作发展组织(OECD)提出了“以知识为基础的经济”， 按照国际经济合作发展组织的说法，知识经济就是以现代科学技术为核心的，建立在知识和信息的生产、存储、使用和消费之上的经济。以美国微软公司总裁比尔·盖茨为代表的软件知识产业的兴起引领着世界步入了经济时代，可以毫不夸张地说，21世纪是知识经济时代，知识这个生产要素已经在大部分领域超越物质生产要素而成为决定现代经济增长的关键因素。