网络营销的渠道策略研究4

网络营销的渠道策略研究

[摘要]网络营销是21世纪时代的产物，是科技、经济和社会发展的需要。网络营销已经成为不可回避的商业命题，它不仅仅是一种新的技术和手段，更是一种影响企业未来生存及长远目标的选择。企业通过互联网络构筑虚拟专用网络，将网络营销渠道的内部网融入其中，可以及时了解分销过程的商品流程和最终销售状况，这将为企业及时调整产品结构、补充脱销产品，以至分析市场特征，实时调整营销渠道策略等提供帮助，从而为企业降低库存，采用实时生产方式创造了条件。

[关键词]网络营销  网络营销渠道  网络营销渠道策略  双道法  电子商务中间商

21世纪是信息世纪，科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来。计算机网络的发展，使信息社会的内涵有了进一步改变。在信息网络时代，网络技术的应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们的生活、工作、学习、合作和交流的环境。由于计算机网络是一个虚拟世界，在这个世界中，有消费者、商家、产品和服务，形成了一个名副其实的虚拟市场。既然有市场存在，就必然产生营销活动。在全球化的联网时代，将会需要一套崭新的市场营销方式，这就是网络营销。网络营销就是以互联网作为传播手段，通过对市场的循环营销传播，达到满足消费者需求和商家需求的过程。