浅谈市场营销的基本管理

浅谈市场营销的基本管理

［摘　要］随着我国市场经济的发展与开放，营销工作已经成为企业生存与发展的一项重要工作。营销管理工作的好坏，直接关系到企业的经营效率与效益。探讨企业市场营销的基本管理，促进企业的良性发展，具有重要的现实意义。

［关键词］营销　市场定位　市场营销　营销管理

一、认识市场营销及定义

1、什么是市场营销？

“市场营销”一词的含义是什么?许多人仅仅把市场营销理解为推销和广告。这并不奇怪，因为每天我们都受到电视商业广告、报纸广告、直接邮寄攻势和推销电话的轮番轰炸。但是，推销和广告知识市场营销这座冰山露出水面的小尖顶而已。尽管很重要，但它们知识市场营销众多功能中的两项功能，并且通常还不是最重要的两项功能。要理解市场营销已不能再从那种古老"劝说和推销"角度去考虑，而是应该从满足顾客需要的角度去考虑。如果营销商能够很好的理解消费者的需要，开发出具有较高价值的产品，并能有效的进行定价、分销和促销，那么他们很容易销售这些产品。因此，推销和广告只是为广泛的"营销组合"的组成部分，而营销组合则是一组共同作用以影响市场的营销工具。