中国电子商务模式下的网络营销渠道研究

中国电子商务模式下的网络营销渠道研究

【摘要】：电子商务具有营销成本低、经营规模不受限制、支付手段高度电子化、便于收集和管理客户信息等特点。网络营销渠道的建立，一方面，减少了大量的国际化营销成本，使产品迅速走向世界各地;另一方面，也使代理商走上专业化营销崛起之路。这对于缺少人才，迫切需要扩大国际市场需求，以及实施规模经销的企业营销是个可取的捷径。

【关键字】：电子商务　网络营销　网络营销渠道

一、电子商务的特点及在中国的发展

电子商务是利用因特网技术和各种计算机网络技术，以网络经营模式为依托，对电子商务实体内部和外部进行全面信息化管理，来实现对电子商务实体的供应链进行全过程的管理，并且带动社会信息化，更好地调动企业和消费者以及包括政府、金融、税务、教育、医疗等领域的其它社会层面，通过赢利与非赢利性的合作，帮助企业整合，提高生产力与核心竞争力，为企业开拓更大的发展空间，提高客户价值，最终达到创造更大的经济效益的目的。