“五丰冰品”市场营销策略研究

“五丰冰品”市场营销策略研究

[摘 要]企业要长盛不衰，就是不断地进行营销策略的创新。如今，消费者的消费行为向多样化，理性化，感性化发展，这就要求我国企业不断地开发新产品，新服务，开展新的营销渠道，进行促销活动的创新，以满足消费者需求。本文主要以一个“冷食公司”为桥梁，围绕市场营销策略中的“4P”等策略来解决实际工作中的营销问题来进行阐述。文章分成三个部分：首先，介绍了浙江冰品市场及“杭州五丰”的总体状况；其次，通过SWOT分析了“杭州五丰”的所面临的营销问题；最后，运用4P理论来解决该冷食公司所面临的营销问题，并列举了相关的方法。文章力求实际，操作性强，具有针对性，对相关公司进行市场营销策略提供借鉴。

[关键词]产品 价格 渠道 促销

市场营销策略，一般是指企业为了开拓市场、维护市场，达到营销目的，来整合“4P ”等策略。

企业离不开市场营销策略。如今，市场竞争日益加剧，加上产品的同质化，企业必定要选择有效的营销策略来开发市场，维护市场。“杭州五丰[ 能成为华东区域冰品市场的龙头企业，肯定有它的过人之处，但在营销策略方面亦有她的不足之处，应通过扬长避短，加以解决。