浅析企业文化与营销战略的关系

浅析企业文化与营销战略的关系

[摘要]企业文化和营销战略对于处在21世纪的企业生存和发展至关重要，今天的竞争日益激烈,企业在不断选择营销战略。企业的出色经营需要恰当的企业文化作为基本条件和基础,企业的成功往往取决于企业文化对营销战略的支持程度。企业文化为营销战略提供成功的动力，是营销战略实施的关键；营销战略的实施过程又会影响企业文化的发展与创新，两者必须相互适应和相互协调。营销战略是对企业整体性、长期性、基本性问题的谋化，与企业文化的关系十分密切。本文从企业文化和营销战略的基本内涵出发，探讨了二者的关系，认为企业文化和营销战略的成功与否决定着企业的兴衰成败。

[关键词]企业文化 营销战略 文化营销

很多经理人对与“什么样的企业文化是好的文化”都很苦恼,判断原则就是要符合营销战略的要求, 营销战略需要什么文化就要建立什么样的企业文化, 这就是唯一的原则。