|
收藏到会员中心
|
| 文档题目： |
旅游主题公园市场营销策略研究—以华侨城为例 |
 |
| 上传会员： |
yuyarer |
| 提交日期： |
2013-10-31 15:27:38 |
| 文档分类： |
市场营销 |
| 浏览次数： |
39 |
| 下载次数： |
0
次 |
|
|
| 下载地址： |
 旅游主题公园市场营销策略研究—以华侨城为例 (需要:45 积分) 如何获取积分? |
| 下载提示： |
不支持迅雷等下载工具，请右键另存为下载，或用浏览器下载。不退出登录1小时内重复下载不扣积分。
|
| 文档介绍： |
以下为文档部分内容，全文可通过注册成本站会员下载获取。也可加管理员微信/QQ:17304545代下载。
|
| 文档字数： |
|
文档字数：15966，附开题报告，任务书
旅游主题公园市场营销策略研究—以华侨城为例
摘 要
随着旅游业的蓬勃发展，人们消费观念逐渐改变，旅游市场也出现了一系列新的变化：市场渐趋饱和；旅游者日趋精明；旅游企业之间的价格竞争，严重削弱了一些产品的品牌忠诚度，各种广告的影响力不断减弱。传统的旅游业营销几乎无法解决这一问题。在主题公园的营销中，这一问题显得更加突出，为了创造新的消费需求，激发游客购买主题公园服务产品的动机和开拓新的目标市场，主题公园可以通过各种营销策略和营销行为实现这个目的。本文以华侨城为例，分析并提出旅游主题公园市场营销的策略。
【关键词】主题公园 市场营销 华侨城 策略研究
目 录
1绪论………………………………………………………………………………（1）
2旅游主题公园的特点分析………………………………………………………（1）
2.1选址论证严密………………………………………………………………（2）2.2高投入与高风险……………………………………………………………（2）2.3主题选择大众性与特色性…………………………………………………（2）2.4 主题活动常变常新且参与性强……………………………………………(2)2.5产品精致化且表现手段高科技化…………………………………………（3）2.6 对区域经济影响显著………………………………………………………（3）3 旅游主题公园竞争的焦点………………………………………………………（3）
3.1 客源市场竞争………………………………………………………………（3）3.2 主题特色竞争………………………………………………………………（3）3.3 文化内涵竞争………………………………………………………………（3）3.4 生命周期竞争………………………………………………………………（4）4 旅游主题公园市场营销现状……………………………………………………（4）
4.1 人才短缺……………………………………………………………………（4）4.2 营销理念落后………………………………………………………………（4）4.3 营销机构单一………………………………………………………………（4）4.4 宣传方式传统………………………………………………………………（4）5 华侨城的发展现状分析…………………………………………………………（5）
5.1华侨城概况…………………………………………………………………（5）5.2 华侨城的比较优势…………………………………………………………（5） 5.2.1地理位置优越………………………………………………………（5） 5.2.2 便捷的交通…………………………………………………………（5） 5.2.3配套设施和服务完善………………………………………………（6） 5.2.4催生新兴的旅游市场………………………………………………（6） 5.2.5 旅游资源的匮乏消除竞争压力……………………………………（6）5.3 华侨城客源市场细分………………………………………………………（6）5.4 华侨城的成功经验分析……………………………………………………（7） 5.4.1 科学的进行规划与设计……………………………………………（7） 5.4.2 规模优势与品牌经营………………………………………………（7） 5.4.3 服务质量上乘………………………………………………………（7） 5.4.4 拥有高素质的员工队伍……………………………………………（7）6 华侨城市场营销的策略研究……………………………………………………（7）
6.1 主题营销策略………………………………………………………………（8）
6.2 品牌营销策略………………………………………………………………（8）6.3 体验营销策略………………………………………………………………（8）6.4 产品创新营销策略…………………………………………………………（8）6.5 影视传媒营销策略…………………………………………………………（9）6.6 网络营销策略………………………………………………………………（9）7华侨城未来发展的建议…………………………………………………………（9）
7.1 品牌整合…………………………………………………………………（10）7.2 理念整合…………………………………………………………………（10）7.3 资源整合…………………………………………………………………（10）7.4 价格整合…………………………………………………………………（10）7.5 促销整合…………………………………………………………………（10）8 结语……………………………………………………………………………（10）
参考文献…………………………………………………………………………（12）
| (本文由word文档网(www.wordocx.com)会员上传,如需要全文请注册成本站会员下载) |
|
|
|
