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文档字数：8399，附开题报告

关于新日电动车营销发展战略分析

摘要

本文以我在新日电动车实习所观察，实际体验为主要线索，对新日电动车发展的具体情况进行了调查研究。从分析电动车行业发展的现状出发，客观分析我国电动自行车发展的原因以及存在的问题。突出问题表现在产品质量有待改善、企业战略水平有待提高、产品同质化严重、行业自律不足等方面。本文研究了电动自行车行业的产业升级变化以及今后产业的发展方向等，根据新日电动车企业的实际情况，寻找发展电动车发展的对策。主要有五大方面的对策和建议：一是在规范企业管理方面的对策及建议；二是在提升产品知名度方面的对策及建议；三是在加强企业竞争力方面的对策及建议；四是在开拓国外市场方面的对策及建议。

关键词：新日电动车，新日电动车发展现状，行业问题，发展策略

摘要 2

一、市场分析 2

（一）宏观市场分析 2

（二）电动自行车行业市场分析 3

（三）社会消费观念分析 3

二、企业分析 4

（一）企业自身分析 4

（二）竞争对手分析 5

三、企业营销战略分析 6

（一）SWOT分析 6

1.优势 6

2.劣势 6

3.机会 7

4.威胁 7

（二）企业营销策略 7

1.产品差异化营销策略 7

2.产品质量优势 8

3.品牌营销策略 8

4.销售网络营销策略 9

四、新日电动车发展的对策及建议 9

（一）规范企业管理 9

（二）提升品牌策略 9

1. 区域品牌的打造 10

2. 整体品牌的打造 10

（三）增强企业竞争力 10

（四）开拓海外市场 10

五、总结 11

六、参考文献