浅析传统企业网上营销策略

浅析传统企业网上营销策略

传统营销理论已不能完全适用于其他领域的营销。随着市场经济的发展，市场营销从消费品领域扩展致工业品、服务业、国际市场、社会及政治领域。建立在有限的消费品营销实践基础上，以交易与营销组合为其核心概念的传统营销理论已不能完全适用于工业品市场、服务市场、国际市场。                     

一、传统营销的理论

1、传统营销理论指导下的企业经营哲学本质上仍属于企业导向或生产导向，而不是顾客导向。尽管早在二十世纪60年代，已提出企业经营哲学已由推销观念向市场营销观念（顾客导向）演进，但真正奉行此观念的只有少数大企业，况且这些企业主要是依据自身条件及经营目标制定营销决策，他们通过广告及其他促销手段来刺激消费者的需求。在这里，企业明显处于主导地位，而消费者则处于被动的接受的地位。

2、建立在消费者市场上的传统营销理论已难以适应日益变化的复杂的营销环境。随着社会分工与市场迅速的扩大，营销环境的范围随之不断扩大。从历史上看，企业经营活动最初只将市场视为环境因素，随着商品交易范围的扩大，政府的法律制度经济政策就成为企业环境的重要因素。后来，由于科学技术革命、科学技术、自然环境、保护消费者利益运动等亦构成营销环境的重要因素。不仅消费者，而且中间商、供应商、竞争者也构成市场环境的重要因素。而且，外部环境的各要素之间随着社会经济的发展，其关联性在扩大及复杂化。因此，在外部环境主要关注顾客市场，在企业内部仅注意四P'S的整合的传统营销理论是难以适应营销环境的变化。