论现阶段我国网络营销面临的问题及对策

摘要：客观经济环境的变化要求企业必须开展网络营销。但现阶段我国网络营销中还存在许多问题，如观念问题、安全问题、人才问题等，本文从重心转移、网站建设、人才培养、营销整合等方面指明并论证了企业应采取的网络营销对策。关键词：网络营销；问题；对策

网络营销是随着Internet的广泛应用而出现的一种新的营销方式。互联网和信息技术的迅猛发展表明：网络营销必将成为21世纪企业营销的主流。尽管现阶段网络营销的社会经济环境还不尽完善，有些问题需要政府或其他相关部门去解决，但从企业本身来看，正确面对网络营销中存在的问题、运用科学有效的网络营销对策，是企业生存发展、赢得国际竞争力的关键。一、现阶段我国企业网络营销中存在的主要问题（一）观念问题 1、从企业管理层来看，大多数企业领导对网络营销的重要性还没有认识到，甚至不能正确理解什么是网络营销，认为网络营销就是网上销售，而目睹网络商店亏损累累的现象后，更失去了网络营销的动力。实际上，网上销售是网络营销发展到一定阶段的结果，企业通过网上提升企业的品牌价值，加强与客户之间的沟通，对外发布信息等都属于网络营销。