目录
摘要…………………………………………………………1
一、肯德基在中国的营销策略…………………………3
（一）品牌策略……………………………………………3
（二）价格策略……………………………………………4
（三）渠道策略……………………………………………5
二肯德基营销策略存在的主要问题……………………6
（一）西方产品不符合众多中国人的口味………………7
（二）安全保障问题………………………………………7
三肯德基营销策略建议…………………………………8
（一）加强宣传，树立良好形象…………………………8
（二）拓宽儿童、老年市场………………………………8
参考文献……………………………………………………9
致谢…………………………………………………………10
摘要
科技变化，生活日新月异，随着生活水平和节奏的加快，快餐这一省时省力的食品正越来越多地被大家接受，并逐成为人们生活不可或缺的一部分。随着外送行业与快餐行业的快速崛起发展，其在近年来中国经济的发展壮大中，成为了一个受到上班族，年轻人追捧的新模式。肯德基在中国的每一各地区的强大连锁的现象尤为引人注目，在外它以自己良好的产品质量、优质的服务态度和整洁干净的用餐环境吸引顾客前来用餐。肯德基作为全球范围内各国都有口皆碑的餐饮企业，已经是世界快餐业的巨头。我们都会疑惑为什么在世界各个国家都会有这么多的消费者对肯德基趋之若鹜呢？为什么在餐饮业中，消费者对于快餐的第一个词就是肯德基、麦当劳呢？而近年来我们也可以看到肯德基以至少每天一家的开店速度快速发展，成为中国餐饮业中，发展规模最大，效益前列的连锁品牌。赢得了中国顾客的大部分好评和超高的受欢迎程度，击败了众多的竞争者。
关键词：肯德基；竞争；营销策略
