特色农产品互联网+营销模式研究

随着我国经济进入新常态，在“大众创业、万众创新”的社会氛围中，“互联网+”技术得到重视；在推进新型城镇化和农业现代化的过程中，农民精准扶贫问题凸显，特色农产品营销倍受重视；“特色农产品互联网＋”营销体系在这样的大环境下应运而生。我国“特色农产品互联网＋”营销体系起步较晚、问题较多，但由于已上升到国家战略层面，因此发展潜力巨大。结合我国当前传统农产品营销模式、渠道和现状分析，发现在传统特色农产品营销中存在着诸如产品问题、分销渠道问题、定价问题等。为解决好传统特色农产品营销存在的问题而引入“互联网+”技术。在对“特色农产品互联网＋”营销的概念、模式、现状进行介绍的同时，表明其具有的优势和对现代农业的深远意义。 

“特色农产品互联网＋”营销体系的产品策略、价格策略、促销策略、包装和人才策略共同构成该体系的组合策略。几大策略不是独立存在的，而是相互依赖、相互影响的有机整体。如果组合不好就会引起相应的问题，在体系建设的过程中存在着基础设施制约因素、社会环境制约因素和法律法规制约因素。 

为此给出相应的解决对策：以培育平台建设、完善物流建设为主的加强“互联+农产品营销”的基础设施建设；以培养营销新观念、树立信用体系为内容的优化“特色农产品互联网＋”营销体系的社会环境建设；以完善农户权利和“互联网+”安全为中心的健全“特色农产品互联网＋”营销体系的法律法规建设。

关键词：“互联网+”，农产品，营销体系，对策建议

目    录

第一章 绪论 

1.1选题背景与意义 

1.1.1选题背景 

1.1.2选题意义 

1.2国内外文献综述

1.2.1国外文献综述

1.2.2国内文献综述 

1.3研究方法

第二章 传统特色农产品营销体系的分析 

2.1传统特色农产品营销的概念和模式 

2.1.1传统特色农产品营销的概念 

2.1.2传统特色农产品营销的模式 

2.2传统特色农产品营销体系的现状 

2.3传统特色农产品营销体系中存在的问题 

第三章“特色农产品互联网+”营销体系的探究 

3.1“互联网+”的背景介绍 

3.2“特色农产品互联网+”营销的模式

3.3“特色农产品互联网+”体系的意义

第四章“特色农产品互联网+”体系建设的制约因素 

4.1“特色农产品互联网+”营销体系建设的基础设施制约因素 

4.2“特色农产品互联网+”营销体系建设的社会环境制约因素 

4.2.1传统观念制约 

4.2.2信用体系缺失 

4.3“特色农产品互联网+”营销体系建设的法律环境制约因素 

第五章 完善“特色农产品互联网+”营销体系的对策 

5.1加强“特色农产品互联网+”营销基础设施建设 

5.2优化“特色农产品互联网+”营销社会环境建设 

5.3健全“特色农产品互联网+”营销法律法规建设 

参考文献

致谢