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| 文档题目： |
关于蒙牛企业的市场营销策略研究 |
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| 上传会员： |
00bym123 |
| 提交日期： |
2023-04-26 15:05:11 |
| 文档分类： |
市场营销 |
| 浏览次数： |
17 |
| 下载次数： |
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次 |
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| 文档字数： |
8274
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摘要:本文从对蒙牛企业的市场营销策略（产品策略、价格策略、分销策略、促销策略）的分析出发，系统地剖析蒙牛市场营销出现的质量安全、品牌塑造、营销手段等问题，对此提出解决措施，并从中得到启示和借鉴。 关键词: 营销； 策略； 品牌； 质量 竞争策略
目录 关于蒙牛企业的市场营销策略研究
蒙牛企业的市场营销策略分析 1.产品策略 2.价格策略 3.分销策略 4.促销策略 二.蒙牛市场营销中存在的问题 1. 蒙牛的产品质量安全问题值得担忧 2. 蒙牛在品牌塑造方面存在不足 3. 营销手段单一，宣传力度不够 4. 企业营销战略管理思想滞后 三.蒙牛的最大竞争对手:伊利 1. 伊利的市场份额分析 2. 伊利的srengh.weakness ① strengh: ② weakness 3. 伊利未来的发展方向 4.与伊利的竞争策略 ①产品差异化 ②品牌差异化 ③形象差异化 ④结语 四.蒙牛营销问题解决措施 1. 加强企业内部控制，强化企业责任感 2. 加强企业品牌管理，建设真正名牌 3. 加强企业营销的组合战略手段，形成品牌效应 4. 建立“以人为本”的核心价值理念，转变滞后的思想 五．蒙牛企业的启示与借鉴 1. 注重市场细分与定位 2. 整合营销传播的有效应用 3. 事件营销的成功策略 六.参考文献
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