目 录
经济新常态背景下市场营销的现状………………………………………3
营销成本过高……………………………………………………………3
营销理念落后……………………………………………………………3
(三)营销策略同质化严重……………………………………………………3
(四)营销传播的结构更为复杂………………………………………………3
二、经济新常态背景下对市场营销造成的优势和劣势………………………3
(一)经济新常态背景下对市场营销发展的优势……………………………3
(二)经济新常态背景下对市场营销发展的劣势……………………………4
三、经济新常态背景下市场营销新策略………………………………………4
(一)数据驱动的精准化营销…………………………………………………4
(二)以用户需求为中心的营销策略…………………………………………4
(三)建立与顾客连接的深度关系营销………………………………………5
(四)跨界合作及全渠道的营销传播…………………………………………5
参考文献…………………………………………………………………………6
经济新常态背景下市场营销的现状
(一)营销成本过高
新常态背景下,企业的营销成本受了很大的影响,如:流量成本增加;获客成本增加;多渠道成本增加;传播成本增加;人力、运输、服务等成本都大幅增加,甚至为了获取更高的利益和市场,打起了价格战,表面冲高的销售业绩却并没有实质的利润提升,而增加的各种成本,让企业的资金效益变低。
(二)营销理念落后
在经济新常态背景下,我国的大部分企业还是保留陈旧传统的营销理念,没有跟随社会的变化和时代发展的进步进行创新。如在传统营销应用较广的是4P营销方法(产品的选择、价格的设定、渠道的组织、广告促销活动的执行),在过去的市场验证下,4P营销发确实是有效的,但是现在的市场环境,发生了量级的变化,4P已不足以支撑现在市场的营销理念了。