目 录
一、引言………………………………………………………………………………3
网络营销的起源与发展………………………………………………………3
研究中国中小企业网络营销的意义…………………………………………3
二、中国中小企业网络营销现状及发展障碍分析…………………………………3
中国中小企业网络营销的现状………………………………………………3
1.上网中小企业数量大幅度提高，但占整体比例偏低……………………3
2.网络营销已经得到初步应用，但总体水平较低…………………………3
中小企业开展网络营销的障碍分析…………………………………………4
1.互联网的发展水平…………………………………………………………4
2.安全问题……………………………………………………………………5
三、中国中小企业开展网络营销的策略研究………………………………………5
无网站网络营销策略…………………………………………………………5
1.加入专业经贸信息网和行业信息网………………………………………5
2.充分利用网络广告…………………………………………………………6
3.利用网络收集市场信息和情报，开展市场调查…………………………6
4.利用网络营销软件开展营销活动…………………………………………6
网站建设策略…………………………………………………………………6
1.中小企业建站方式的选择…………………………………………………6
2.网站内容及维护策略………………………………………………………7
网站推广策略…………………………………………………………………7
1.借助于传统媒体的推广……………………………………………………7
2.借助于互联网的推广………………………………………………………7
结论与致谢………………………………………………………………………8
结论……………………………………………………………………………8
致谢……………………………………………………………………………9
参考文献………………………………………………………………………………9
一、引言
（一）网络营销的起源与发展
Internet marketing：即互联网营销，是指在国际互联网上开展的营销活动。Network marketing：即网上营销，是指在网络上开展的营销活动，这里所说的网络不仅仅是国际互联网，还可以是其他类型的网络，如增值网络 VAN 等。Online marketing：即在线营销，是指借助于联机网络的网上营销。英国学者戴夫·查菲等将网络营销定义为运用因特网和相关的数字技术来实现营销目标和支持现代营销观念。这些技术包括了因特网和其它数字媒介，例如无线移动电话、电缆和卫星媒介[1]。本文将网络营销界定为借助于互联网来更有效地满足顾客需求和欲望，完成市场研究、营销传播、产品销售、货款支付、售后服务等营销环节，从而实现企业营销目标的一种手段。
