目 录
一、绪论………………………………………………………………………………1
（一）项目背景………………………………………………………………………1
（二）选题意义………………………………………………………………………1二、研究内容与方法…………………………………………………………………2
（一）研究内容………………………………………………………………………2
（二）研究方法………………………………………………………………………3
三、红色研学的营销环境分析及发展战略…………………………………………3
（一）元禾红色研学项目概述………………………………………………………3
（二）红色研学项目市场机会分析…………………………………………………4
（三）红色研学项目SWOT分析……………………………………………………5
（四）公司战略………………………………………………………………………6
四、元禾红色研学的营销策略………………………………………………………7
（一）元禾红色研学项目的产品策略………………………………………………7
（二）元禾红色研学项目的定价策略………………………………………………8
（三）元禾红色研学项目的渠道策略………………………………………………8
（四）元禾红色研学项目的促销策略………………………………………………9
五、元禾红色研学项目营销策略的风险分析及对策………………………………9
（一）政策风险与对策………………………………………………………………9
（二）财务风险与对策………………………………………………………………10
（三）经营风险与对策………………………………………………………………10
（四）市场风险与对策………………………………………………………………10
参考文献……………………………………………………………………………11
一、绪论
（一）项目背景
2016年11月30日，国家教育部等11个部门联合印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》。《文件》的出台，表明研学旅行作为教育中的一项刚需项目，这就意味着，将来每一位中小学生每一学期或每学年至少参加1次研学旅行。2017年起，研学旅行业迅速成为炙手可热的投资领域，随着国民经济整体收入的水平的显著提升，人均出游能力增强，研学旅行领域未来将拥有巨大的创富空间。
