杜桥眼镜城体验营销对策研究

引言2

一、眼镜行业体验营销要素分析2

（一）眼镜店体验营销的内涵2

（二）眼镜行业体验营销的应用2

二、SWOT分析法分析杜桥眼镜城3

（一）杜桥眼镜城的优势和劣势3

1.优势分析3

2.劣势分析3

（二）杜桥眼镜城的机会和威胁分析4

1.机会分析4

2.威胁分析4

三、杜桥眼镜城实施体验营销的现状调查4

（一）杜桥眼镜城商户的调查5

（二）杜桥眼镜城消费者调查5

（三）杜桥眼镜城体验营销的构想7

四、杜桥眼镜城实施体验营销的建议7

（一）进行充分的体验营销调研7

（二）改变营销组合模式8

（三）精心营造体验主题环境8

（四）完善售后服务9

结语9

参考文献10

引言

杜桥眼镜城（亦称浙江眼镜城）建于1993年10月，占地2万平方米。在2008年1到11月份，这个全国闻名的"眼镜之乡"眼镜出产企业有1043家，产值达到21亿元，不到20万的常住人口中，眼镜从业职员近6万人。眼镜业是杜桥镇第一大特色支柱产业。杜桥镇是国内最大的眼镜生产基地之一，杜桥眼镜城也是全国最大的眼镜市场之一。堪称“全国四大眼镜市场之冠的浙江眼镜城”， 是杜桥镇政府于1993年独资创办的大型专业市场。