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| 文档题目： |
关于工商银行牡丹信用卡市场营销策略研究 |
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| 上传会员： |
00bym123 |
| 提交日期： |
2023-04-05 10:53:00 |
| 文档分类： |
市场营销 |
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次 |
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| 文档字数： |
6180
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目 录 引言1 一、杭州地区牡丹信用卡业务发展概况1 （一）牡丹信用卡业务发展历程1 （二）杭州牡丹信用卡发卡情况1 二、牡丹信用卡市场营销现状及存在的问题2 （一）工行牡丹信用卡市场营销现状2 （一）工行牡丹信用卡市场营销存在的问题2 1.产品同质化2 2.过度的价格大战3 3.营销渠道单一3 三、对牡丹信用卡市场营销策略的建议3 （一）产品策略3 （二）价格策略4 （三）渠道策略4 （四）推广策略5 结束语5 参考文献5
引言 随着国内银行业的快速发展，同业竞争日趋白热化，传统业务的利润空间在不断缩减，给商业银行的利润不断减少。与此同时，工商银行牡丹信用卡发展面临的内外部环境日趋复杂，市场竞争也日益激烈，产品营销中存在的问题正逐步显现出来。牡丹信用卡业务如何更好地适应省内经济金融发展的形势，利用好自身的优势、克服存在的弱点、抓住发展的机遇、迎接全新的挑战，是工商银行杭州分行目前所面临的现实问题，这也是本文所要研究的主要内容。 一、杭州地区牡丹信用卡业务发展概况
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