关于企业市场营销策略的研究

目录

一、消费者行为及品牌营销概述1

（一）消费者行为1

（二）品牌营销1

二、影响手机消费者行为的因素分析1

（一）社会文化因素1

（二） 个人因素1

（三） 心理因素1

（四） 市场因素1

三、品牌营销与消费者行为的关系2

（一） 不同的品牌定位对消费者行为有巨大的影响2

（二） 消费者行为对品牌形象的作用2

（三） 品牌营销和消费者行为的相互影响3

四、基于消费者行为的手机品牌营销策略3

（一） 产品定位及产品和服务策略3

（二） 价格策略3

（三） 渠道策略4

（四）促销策略4

五、结语4

参考文献5

------关于企业市场营销策略的研究

以基于消费者行为的手机品牌营销策略为例

一、消费者行为及品牌营销概述

（一）消费者行为

消费者行为是指消费者为获取、使用处置消费物品或服务所采取的各种行动，包括先于且决定这些行动的决策过程。消费者行为是与产品或服务的交换密切联系在一起的。为此，不仅需要了解消费者是如何获取产品与服务的，而且也需要了解消费者是如何消费产品及产品在用完之后是如何处置的。因为消费者的消费体验、消费者处置旧产品的方式和感受均会影响消费者的下一轮购买，会对企业和消费者之间的长期交换关系产生直接的作用[1]。