【摘要】随着信息发达与电商的问世，带动了人们在市场中对品牌的认知和关注的。以可口可乐，华为等为代表的品牌深入人心。基于互联网的传播、经营模式互联网化的特点，以可口可乐为例，对品牌的价值进行了介绍，分析了品牌在市场中的优势、劣势，并从提出了加快推动企业在市场营销中发展的建议，希望能够为企业在未来发展提供借鉴。
【关键词】可口可乐；网络营销；品牌；
II
目录
摘要…………………………………………………………………………………I
ABSTRACT……………………………………………………………………………II
一 引言………………………………………………………………………………1
二 品牌对企业的价值………………………………………………………………1
品牌价值…………………………………………………………………1
对企业的价值……………………………………………………………1
区别对手………………………………………………………………1
更多利润………………………………………………………………1
竞争优势………………………………………………………………1
获得忠诚………………………………………………………………1
利于新品………………………………………………………………1
聚集资源………………………………………………………………2
三 可口可乐的品牌价值……………………………………………………………2
四 品牌优势…………………………………………………………………………2
4.1品牌的保证……………………………………………………………………2
4.2个性展示………………………………………………………………………2
4.3身份象征………………………………………………………………………2
五 企业对品牌的不足之处…………………………………………………………2
5.1 对品牌的认知度不够…………………………………………………………2
5.2 盲目的品牌延伸………………………………………………………………2
5.3 品牌缺乏核心价值……………………………………………………………3
5.4 品牌形象朝令夕改……………………………………………………………3
六 加快推动企业对品牌发展的建议………………………………………………3
6.1 树立强烈的品牌认知与经营观念……………………………………………3
6.2 选准市场定位，确立品牌价值………………………………………………3
6.3 运用资本运营，加快开发速度………………………………………………3
6.4 利用信息网实施组合经营……………………………………………………3
6.5 营造良好的企业文化氛围和开发环境………………………………………4
6.6 实施市场品牌营销开发离不开高效、优秀的团队 …………………………4
七 结束语……………………………………………………………………………5
谢辞……………………………………………………………………………………6
参考文献………………………………………………………………………………7
