网络经济时代下市场营销管理面临的机遇与挑战

摘要1

一、网络经济时代市场营销管理的现状分析2

（一）网络经济时代市场营销管理的新特点2

（二）网络经济时代市场营销策略的方式转变2

1.市场营销理念的转变2

2.把握多元化的市场需求2

3.拓展市场营销渠道2

4.建设企业品牌形象3

（三）网络经济时代市场营销管理存在的问题3

1.营销制度与日新月异的消费市场脱节3

2.营销管理不到位3

3.缺乏高级营销管理人才4

二、网络经济时代给市场营销管理带来的机遇分析5

（一）网络经济时代下实现市场营销网络化5

1.营销活动空间更加广阔5

2.市场营销竞争合作5

（二）互联网加市场营销实现数据化管理6

（三）消费者向着主导化与个性化发展催生营销模式多样化6

三、网络经济时代市场营销管理面临的挑战分析7

（一）传统营销模式难以适应市场需求7

（二）缺乏个性化的产品营销模式7

（三）营销品牌形象维护难度加大7

四、网络经济下完善市场营销管理的对策建议8

（一）网络经济背景下的市场发展需求8

（二）推动支付方式的多样化发展8

（三）改变用户的消费方式8

（四）市场营销创新技术手段，优化管理8

结语9

参考文献9

网络经济时代下市场营销管理面临的机遇与挑战

摘要

网络与人们的生活息息相关，影响着人们的日常生活和社会生产方式。在这个大背景下，传统的市场经济模式已经不能适应新经济时代发展的需要，需要及时转变营销策略，而经济转型背景下的网络营销战略是一把“双刃剑”，既是机遇也是挑战。本文阐述了网络经济时代的特点，分析了网络经济时代下市场营销管理面临的机遇和挑战，进而阐释了网络经济背景下营销战略转型的必要性，最后提出了网络经济下市场营销管理相应的转型策略。

关键词：网络经济；市场营销；策略转变