跨国公司中国本土化品牌营销战略研究

一、绪论1

二、品牌及品牌营销战略的概念1

（一）品牌的概念1

（二）品牌的作用2

（三）品牌本土化营销的战略概述2

三、品牌本土化营销战略现状2

（一）跨国企业实施本土化品牌营销战略存在的问题2

（二）跨国企业实施本土化品牌营销战略存在的问题的原因分析——以新百伦品牌为例4

四、我国跨国公司本土化营销战略改善对策4

（一）开展深入细致的市场调研4

（二）树立良好的企业形象4

（三）注重消费心理和东道国文化传统5

（四）进行营销创新5

（五）加大投入，提升企业品牌营销价值和市场印象5

五、结论5

参考文献6

摘要：本土化策略是一个事物为了更好适应发展和生产，而根据市场环境而当地化发展的一个过程。经济全球化的进程在不断加快，和任何国家的跨国公司都面临巨大的竞争，我国企业也不另外。我们以新百伦品牌在我国实施本土化策略的方法为基础，很多方面可能对实现新百伦品牌在我国进行品牌营销为目标的因素分析，结果表明：对中国本土化策略不进行深透了解，对新百伦品牌营销是不利的，新百伦应该开展深入细致的市场调研，树立良好的企业形象，并且注重消费者的消费心理和东道国文化传统，对跨国公司在我国实行本土化品牌营销策略提供理论基础与实行依据。

关键词：品牌营销；本土化营销 ；跨国公司